دراسة وتحليل أداء هوية منطقة عسير كوجهة سياحية وحملاتها التسويقية
هيئة تطوير منطقة عسير
رقم المنافسة
240239015833
المعرّف
#751978
عنوان الضمان الإبتدائى
منصة اعتماد
الغرض من المنافسة
حيث أن الإدارة العامة للوجهات السياحية بهيئة تطوير منطقة عسير تهدف إلى تطوير ودعم وتسويق منطقة عسير كوجهة سياحية، فإن هذا المشروع يهدف إلى تتبع وقياس أداء الهوية ومدى تأثير وفاعلية الحملات التسويقية السياحية في الترويج للمنطقة عبر منهجية قائمة على دراسة تحليلية للوضع الراهن والمقارنة مع الأسواق والوجهات المستهدفة، وكيفية تعزيز هذه الحملات وتقديم توصيات لجوانب التحسين فيها. أهداف المشروع: • وضع خطة وإطار عمل شامل لمقاييس ومنهجية تتبع أداء هوية منطقة عسير كوجهة سياحية (Brand Tracking). • تقديم دراسة تحليلية عن الأسواق والوجهات المنافسة. • تطبيق المنهجيات لقياس الوعي والمعرفة بالهوية عبر فئات السكان المختلفة والمناطق وشرائح الجمهور المستهدفة. • تقييم مدى تأثير وفاعلية المبادرات والحملات التسويقية عبر مختلف قنوات التواصل. • تحليل أداء الحملات التسويقية بناءً على المقاييس المرجعية المحددة مسبقًا في إطار العمل. • تقديم تقرير أساسي يجمع بيانات من مصادر متنوعة لتحليل الأداء العام للهوية عن طريق الحملات والمبادرات التسويقية. • تقديم تقارير شهرية تشمل: الأداء العام للهوية وفق المقاييس المرجعية (الوعي –
| التاريخ | ميلادي | هجري |
|---|---|---|
| تاريخ النشر | 2024/03/06 12:54 | — |
| آخر موعد للاستفسارات | 2024/04/03 | 1445-09-24 |
| آخر موعد تقديم العروض | 2024/04/15 09:00 | 1445-10-06 |
| موعد فتح العروض | 2024/04/15 10:00 | 1445-10-06 |
| موعد فحص العروض | — | — |
| التاريخ المتوقع للترسية | 2024/05/09 | 1445-11-01 |
| تاريخ بدء الأعمال | 2024/05/28 | 1445-11-20 |
| تاريخ خطاب تأكيد المشاركة | — | — |
| بداية إرسال الأسئلة | 2024/04/14 | 1445-10-05 |
| أقصى مدة للإجابة | 5 يوم | |
| مكان فتح العروض | مدينة ابها مقر الهيئة | |
| مدة الوقفة | 5 يوم |
موقع التنفيذ
مجال التصنيف
الأنشطة
- • خدمات النشر والطباعة والدعاية والاعلان والإنتاج الفني
جدول 1 الخدمات والمخرجات - نموذج عام
| البند | الفئة | الكمية | وصف البند | المواصفات | وحدة القياس | الرقم التسلسلي |
|---|---|---|---|---|---|---|
| مرحلة تحليل الوضع الحالي وتطوير خطة وإطار عمل لمقاييس ومنهجية تتبع أداء هوية منطقة عسير كوجهة سياحية | 1 | 2 | مرحلة تحليل الوضع الحالي وتطوير خطة وإطار عمل لمقاييس ومنهجية تتبع أداء هوية منطقة عسير كوجهة سياحية (Brand Tracking). | إجراء تحليل للوضع الراهن وعمل دراسة معيارية مفصلة للوعي بعسير كوجهة سياحية ووضع خطة لتتبع وقياس أداء هوية المنطقة، وتقديم دراسة تحليلية عن الأسواق والوجهات المنافسة. *حسب التفاصيل الموضحة في نطاق العمل | دراسة | 1 |
| مرحلة بناء تقرير أساسي يجمع بيانات من مصادر متنوعة لتحليل الأداء العام للهوية عن طريق الحملات والمبادرات التسويقية | 2 | 2 | مرحلة بناء تقرير أساسي يجمع بيانات من مصادر متنوعة لتحليل الأداء العام للهوية عن طريق الحملات والمبادرات التسويقية. | ويشمل تحليل أداء الحملات التسويقية بناءً على المقاييس المرجعية المحددة مسبقًا في إطار العمل *حسب التفاصيل الموضحة في نطاق العمل | تقرير | 2 |
| تقارير شهرية عن الأداء العام ومخرجات الدراسات التحليلية | 3 | 24 | تقارير شهرية عن الأداء العام ومخرجات الدراسات التحليلية. | بحيث تشمل: الأداء العام للهوية وفق المقاييس المرجعية والأداء العام لقنوات التواصل بالمقارنة مع الأسواق والوجهات المنافسة *حسب التفاصيل الموضحة في نطاق العمل | تقرير | 3 |
| توصيات استراتيجية | 4 | 8 | توصيات استراتيجية بناءً على مخرجات الدراسات التحليلية لتحسين وتعزيز أداء الهوية | ويشمل توصيات لتحسين أداء الهوية في الحملات والخطط التسويقية المستقبلية *حسب التفاصيل الموضحة في نطاق العمل | تقرير | 4 |
| بناء تقرير نصف سنوي عن قياس مدى رضا شرائح الجمهور المستهدفة عن هوية منطقة عسير كوجهة سياحية | 5 | 4 | بناء تقرير نصف سنوي عن قياس مدى رضا شرائح الجمهور المستهدفة عن هوية منطقة عسير كوجهة سياحية (Net Prompter Score). | بناءً على المقاييس المرجعية المحددة مسبقًا في إطار العمل *حسب التفاصيل الموضحة في نطاق العمل | تقرير | 5 |
5 بند
كراسة الشروط الرئيسية
| اسم المورد | قيمة العرض (ر.س) | قيمة الترسية (ر.س) | النتيجة الفنية | الحالة |
|---|---|---|---|---|
| مؤسسة عبدالحميد سعد ابن عبدالله الغامدي للبحوث والدراسات | 3,577,788.00 | — | مطابق | مشارك |
| شركة الابحاث الرقمية | 18,920,214.00 | — | مطابق | مشارك |
| شركة ربيز الفن للدعاية والاعلان شركة شخص واحد | 1,545,600.00 | — | غير مطابق | مشارك |
| شركة رذم للاستشارات الادارية | 1,159,200.00 | — | مطابق | مشارك |
| شركة القياسات الجديدة للاستشارات الادارية | 2,346,000.00 | — | مطابق | مشارك |
| شركة رذم للاستشارات الادارية | 1,159,200.00 | 1,159,200.00 | — | مرسّى |
الآليات
تفضيل المنشآت الصغيرة والمتوسطة
معايير التقييم
معايير التقييم الفني
| المستوى الاول | المستوى الثاني | المستوى الثالث | الوزن النهائي |
|---|---|---|---|
| التقييم الفني |
معايير التقييم المالي
| المستوى الاول | المستوى الثاني | المستوى الثالث | الوزن النهائي |
|---|---|---|---|
| التقييم المالي | السعر | التكلفة الكلية | 100% |